Сравнение – CEO и контекстная реклама

Продвигать сайты в интернете с целью увеличения посещаемости ресурса можно разными способами, например, при помощи контекстно-медийной рекламы, либо социальных сетей, PR-деятельности, крауд-маркетинга. Выбор метода продвижения зависит от типа проекта, целей и бюджета владельца. Но основой продвижения по праву считается SEO.

Традиционно поисковое продвижение является самым надёжным и перспективным методом. Поскольку в процессе работы сайт всесторонне развивается и улучшается. Если сайт займет высокую позицию по популярному ключевому слову, на него будут постоянно приходить новые посетители. Органический трафик, как показывает практика, самый конверсионный. А вложения обязательно окупят себя.

Сравним СЕО с его основным конкурентом – контекстной рекламой (PPC).
SEO
Результат отложен во времени
Объём привлечённого трафика не зависит от бюджета
Коррективы работ требуют времени
Долговременный эффект, органический трафик продолжает поступать даже после окончания работ
Естественный рост списка запросов без увеличения бюджета на продвижение за счёт вхождений в тексты
Отсутствие гарантий стабильности позиций по запросам
PPC
Мгновенный результат
Оплата за переход
Возможность оперативного внесения изменений в рекламную кампании
При остановке рекламной кампании поток клиентов прекращается
Рост списка запросов, по которым проводится привлечение трафика, увеличивает расходы
Фиксированные позиции

На самом деле, SEO и PPC направлены на решение разных задач. Их совместное использование дает синергетический эффект: повышает видимость за счёт поведенческих факторов, позволяет оперативно противостоять негативному информационному фону и управлять репутацией, проводить тестирование изменений, выявлять наиболее конверсионные ключевые слова, нивелировать сезонный спад продаж и многое другое. В итоге оптимизация под поисковики используется как основной метод привлечения целевого трафика, а все остальные – как поддерживающие, вторичные.