Яндекс SEO или Оптимизация за пределами Google

Последние новости! Есть поисковые системы, кроме Google! Хорошо, я шучу, конечно, но это правда, что несколько огромных рынков монополизированы или находятся под сильным влиянием Google. Тем не менее, все еще существуют рынки (не менее огромные), где первый выбор для поискового запроса (tadaaa), а не Google. Если случается, что вам нужно нацелиться на них, вы должны понимать особенности оптимизации локальной поисковой системы.

Чтобы закончить это неясное введение, я хотел бы спросить: вы слышали об Яндексе? Дело в том, что если вам нужно ориентироваться на русскоязычный рынок, эта поисковая система – ваша первая остановка оптимизации.

Если ваш сайт находится в рейтинге в Google, то, скорее всего, он будет в рейтинге в Яндексе. Однако некоторые факторы в поисковой оптимизации Яндекса могут серьезно повлиять на ваш рейтинг или сбить вас с толку.

Несколько фактов о Яндексе.

Яндекс начал работать в 1990 году, когда два российских разработчика основали Arcadia, компанию, которая разработала программное обеспечение MS-DOS для использования в патентах и ​​классификации товаров. В их программном обеспечении реализован полнотекстовый поиск с поддержкой русской морфологии.

Термин «Яндекс» был придуман в 1993 году. Он означал «Еще один iNDEXer» (мне нравится этот намек на сарказм).

Сегодня, как и Google, Яндекс – это не просто поисковая система, это многонациональная ИТ-компания, предлагающая широкий спектр услуг и продуктов, в том числе:

Яндекс.Браузер
Яндекс почта
Яндекс карты
Яндекс диск
Яндекс Такси
Яндекс переводчик
Яндекс Маркет
Яндекс Деньги
Источник изображения

Помимо огромного российского рынка, Яндекс также широко используется в Беларуси, Украине, Казахстане и Турции.

Зачем оптимизировать под яндекс?
Если вы хотите ориентироваться на российский рынок, полагаясь на то, что ваш сайт оптимизирован для Google, просто подумайте об этом. В 2017 году более 60% интернет-пользователей в России выбрали Яндекс для проведения онлайн-поиска.

Несмотря на то, что алгоритмы Яндекса являются менее первоклассными, чем Google, есть некоторые факторы, которые затрудняют вхождение в него посторонним.

С другой стороны, у Яндекса немало плюсов:

• Прост в использовании, потому что он похож на Google;
• Хотя трафика меньше, конкуренция ниже как в обычном, так и в платном поиске;
• Менее сложные алгоритмы легче оптимизировать;
• Платный поиск, как правило, дешевле за клик;
• Когда ваш сайт занимает место в Яндексе, он также входит в другую довольно популярную российскую поисковую систему – mail.ru;
• Яндекс намного лучше, чем Google по индексации сайтов на русском языке;
• У Яндекса есть небольшая и отзывчивая команда обслуживания клиентов. Если вы подозреваете, что ваш сайт подвергся штрафу, вы можете написать туда, и, скорее всего, вы получите быстрый отзыв.

Яндекс SEO в двух словах.

1. Геотаргетинг.
   Источник изображения

Известно, что Яндекс уделяет первоочередное внимание поисковым запросам с географической ориентацией. В то время как локальный SEO играет определенную роль в большинстве поисковых систем, его пользователи из разных частей страны видят более или менее похожие результаты. Это не так в яндексе.

Все поиски там делятся на гео-зависимые и гео-независимые. Гео-независимые это обычные поиски, такие как книга или рецепт. Такие запросы не должны быть основаны на регионе, чтобы получить полный ответ.

Когда речь заходит о товарах или услугах, пользователи из разных регионов в большинстве случаев будут видеть разные результаты поиска.

Хотя эта ситуация создает идеальные условия для продвижения местного бизнеса, с другой стороны, более сложно ориентироваться на несколько мест. Однако, если ваш сайт оптимизирован для Google, вы должны знать, что Google не очень хорошо разбирается между конкретными регионами стран СНГ. С его помощью вы должны ориентироваться на всю страну, даже если вы заинтересованы в одном регионе. Таким образом, Яндекс здесь – гораздо лучший выбор.

Что делать?
Прежде всего, определите регион или регионы, на которые вы хотите ориентироваться. Когда это будет сделано,

Укажите свой регион в Инструментах Яндекс для веб-мастеров;
Представить свой бизнес в Бизнес-справочник Яндекса;
Вы можете указать до 7 регионов.
Примечание. Когда вы указываете регион в Яндексе для веб-мастеров, это всего лишь запрос, это не означает, что поисковая система будет полностью следовать этому принципу.
Это не только IP-адрес, который определяет ваш целевой регион. Существует несколько стратегий, которые могут помочь поисковым роботам Яндекса отображать ваш сайт для региона, к которому вы стремитесь:

Укажите полный адрес вашей компании на вашем сайте, например: название компании, страну, город, улицу, почтовый индекс, номер телефона (плюс код города).
Укажите дополнительные адреса в других регионах. Если ваш бизнес присутствует в нескольких регионах, не беспокойтесь, укажите все полные адреса, и робот Яндекса выяснит, что ваш бизнес охватывает несколько регионов.
Не скрывайте контент для конкретного региона по IP-адресу. Некоторые сайты отображают разные региональные версии сайта в зависимости от IP-адреса пользователя. Рекомендуется сделать все страницы доступными для робота, так как он автоматически сортируется и доставляет результаты в соответствии с IP-адресом.
Используйте субдомены, если ваш сайт содержит много информации о региональных офисах. Включают специфичные для региона ключевые слова в тегах таких поддоменов, например в заголовках и h1-h6, а также в URL-адресах и контенте. И убедитесь, что региональный поддомен включен в навигацию основного сайта.
Примечание. Если вы не нацеливаетесь на какие-либо конкретные регионы, а на целую страну (например, ваша компания может отправлять куда угодно), вам не нужно указывать регионы, и геотаргетинг не должен затрагивать ваш сайт.

1. Участие пользователей.
   Источник изображения

Хотя Google изобретательно избегает прямого подтверждения того, что поведение пользователей оказывает огромное влияние на рейтинг, с Яндексом – споров нет. Здесь показатели вовлеченности пользователей являются важным фактором ранжирования (спойлер: путь более важный, чем обратные ссылки). Те сайты, которые поощряют своих пользователей оставаться на них дольше, будут почти всегда ранжироваться выше, чем их конкуренты.

Влияние пользовательского опыта особенно сильно, когда дело касается запросов с так называемым коммерческим намерением. Это означает, что все сайты электронной коммерции должны обеспечивать безупречный опыт поиска. Я планирую посвятить отдельный раздел статьи этой теме, пожалуйста, читайте дальше.

Что делать?
С этой точки зрения вам нужно помнить, что вам следует избегать манипулирования поведением пользователей. Яндекс не новичок в суровом наказании.

Методы «черной шляпы», которые вы можете применить, чтобы разозлить Яндекс:

Использование программного обеспечения и плагинов, которые имитируют поведение пользователя, например, фальсифицируют посещения страниц, имитируют внутренние посещения со страницы на страницу, создают неестественные комментарии и спам. Поисковая система может найти это программное обеспечение и наказать сайт за нечестные методы.
Использование методов мошенничества, таких как установка вредоносных программ и вирусов, представляющих риск для пользователей, а также автоматическое перенаправление на сторонние ресурсы или загрузка другой программы, когда пользователь загружает что-то еще.
Агрессивный показ рекламы (включая всплывающие окна). Яндекс обновил свой основной алгоритм в 2012 и 2014 годах, чтобы выявлять и наказывать сайты с помощью навязчивых всплывающих окон, которые мешают UX и доступности контента.
Кроме того, вы можете отслеживать поведение пользователей с помощью Яндекс.Метрики и регулярно анализировать журналы вашего веб-сервера.

Обрати внимание на:

Источники трафика
Узнайте, откуда приходят ваши пользователи и какие источники привлекают большинство пользователей на ваш сайт. Отслеживайте изменения в отчете. Проанализируйте поведение пользователей из новых источников, поскольку поведение этих новых пользователей может потребовать изменений с вашей стороны.

Поисковые запросы
Проанализируйте, какие запросы приводят посетителей на ваш сайт, а также используйте отчет, чтобы отслеживать новые поисковые запросы, которые привлекают людей к вам.

Целевые страницы
Следите за тем, как пользователи выполняют желаемые действия на целевых страницах, например, добавление товара в корзину, оформление заказа или заполнение формы.

Технические параметры платформы
Соберите статистику по параметрам компьютера пользователя: версия браузера, операционная система и разрешение экрана. Вы должны сделать это, чтобы понять, как ваш сайт выглядит на разных платформах и оптимизировать для лучшего опыта. Также имейте в виду, что у некоторых пользователей может быть медленное соединение. Если это происходит довольно часто, вам лучше минимизировать размер ваших страниц.

1. Содержание.
   Каким бы ни был поисковик, контент по-прежнему правит. Приоритет всегда отдается сайтам, которые предоставляют полный и актуальный ответ на запрос. Более того, когда дело доходит до качества контента, Яндекс кажется даже строже, чем Google! Особенно, если речь идет о дублированном, чрезмерно оптимизированном и спам-контенте.

Источник изображения

Яндекс регулирует качество контента как минимум двумя алгоритмами. Одним из них является фильтр AGS, который был введен для выявления дублирующегося и некачественного контента. Таким образом, его можно сравнить с алгоритмом Google Panda. Яндекс никогда не раскрывал, что означает аббревиатура AGS, но многие считают, что это означает «Anti-Shitty-Sites» (в переводе с русского). Ну, это «называть вещи своими именами» в действии ?.

В более ранних версиях этот алгоритм наказывал сайты тонким контентом, вытаскивая страницы из индекса. Затем, в 2014 году, он начал аннулировать TIC (тематический индекс цитирования) сайта. ТИЦ похож на Google PageRank.

Яндекс использует оценку TIC для анализа авторитета конкретного сайта. Оценка варьируется от 0 до 150 000. Таким образом, когда оштрафован, сайт становится менее заметным в поисковой выдаче, но он все еще индексируется.

Что делать?
Ну, вот лучший совет пойдет так. Чтобы создать качественный контент, вы должны создать качественный контент. Другого пути нет. Конечно, качество здесь означает, что вы пишете не контент для поисковых систем, а в основном для удовлетворения поисковых запросов пользователей.

Примечание. Если вы пришли на русскоязычный рынок, чтобы ориентироваться на русскоязычных пользователей, убедитесь, что ваш контент правильно локализован. В противном случае у вас будет плохой UX (что очень важно для Яндекса).
Используйте ценные внутренние ссылки, которые заставят посетителей дольше оставаться на вашем сайте. Кроме того, ссылки на другие авторитетные сайты, чтобы показать, что ваша информация является действительной и ценной.

Дайте вашему контенту четкую структуру, чтобы его было легче воспринимать (и да, просматривайте), и включайте визуальную информацию.

1. Возраст домена.

Возраст домена – фактор рейтинга VIP в Яндексе. Приятно, когда у вас есть сайт с солидной историей и репутацией, но он довольно громоздок (если не сказать больше), когда вы запускаете новый сайт, особенно когда на нем мало страниц. Присвоить высокий рейтинг для нового домена может оказаться сложной задачей.

Что делать?
Прежде всего, не расстраивайтесь, если ваш недавно запущенный сайт не достиг высокого рейтинга в обычном поиске. Скорее всего, вы не сделали ничего плохого, вам просто нужно подождать.

Если вы планируете запустить новый сайт, подумайте о покупке старого домена, который с самого начала будет рассматриваться как более надежный.

Можно проверить, что, по мнению Яндекса, является датой создания конкретной страницы, просмотрев данные кеша из поисковой системы. Используйте WebSite Auditor для этого. Он покажет вам, сколько страниц вашего сайта было проиндексировано Яндексом и когда они были проиндексированы.

Скачайте инструмент, откройте его и создайте проект для своего сайта. Перейдите на страницу Структура сайта> Страницы и добавьте дату кэширования в столбце Яндекса (щелкнув правой кнопкой мыши заголовок любого столбца на панели инструментов). Обновите страницы и проанализируйте результаты:

1. Коммерческие факторы.

Коммерческие факторы как часть механизма ранжирования стали реальностью в 2011 году. Сначала он действовал для московского региона, а затем был распространен на другие. Яндекс учел 5 факторов, которые считались важными для коммерческих сайтов:

доверие к компании
интерфейс
ассортимент продукции
Цены
способы оплаты и доставки
Затем, в 2013 году, Яндекс опубликовал документ «Ранжирование по качеству для запросов с коммерческим намерением» (PDF), где инженеры Яндекса описали механизм коммерческого ранжирования. Есть 4 показателя качества страницы:

Надежность + Usabililty + Качество дизайна + Качество обслуживания

Показатели доверия и качества обслуживания имеют двукратное значение по сравнению с другими факторами.

Что делать?
Дело в том, что все меньше и меньше веб-сайтов не соответствуют рекомендациям этого документа. Это означает, что если вы не будете следовать им вообще, вы проиграете по умолчанию. Таким образом, вы должны решить следующие коммерческие требования:

Подробная контактная информация
Страницы компании в социальных сетях
Подробное описание продукта
Службы доставки
Обслуживание клиентов (то есть средство связи со службой поддержки)
Цены
Политика возврата
Чтобы оценить ваши усилия по достойному представлению коммерческой информации вашего веб-сайта, вы можете, во-первых, посмотреть на свой веб-сайт так, как будто вы являетесь пользователем, или провести некоторое исследование того, как пользователи ведут себя на вашем сайте.

И во-вторых, вы всегда можете посмотреть на своих конкурентов, особенно в топ-10 поисковой выдачи. Проанализируйте, как они оптимизировали свою коммерческую информацию. Хитрость заключается в том, что во многих отраслях многие сайты оптимизируются очень похожим образом. Таким образом, если они находятся в лучших результатах, следуя их примеру, вы будете на том же уровне.

1. Метатеги.

Поисковые алгоритмы поиска в Яндексе обращают внимание на метатеги, как и в Google, однако считается, что Яндекс гораздо строже. Он может наказать сайт даже за не столь серьезные ошибки. Это означает, что если вы оптимизируете свои теги, вы должны сделать это очень тщательно.

Что делать?
Есть некоторые вещи, которые свойственны оптимизации тегов для Яндекса. Попробуйте следовать им, чтобы добиться успеха:

Теги заголовков и описаний: заголовки в Яндексе могут быть немного длиннее, чем в Google, однако, для безопасности, сохраняйте около 60 символов. Описания должны быть около 160 символов. Как и Google, Яндекс может пренебречь вашим описанием и показать другой фрагмент текста на основе запроса.

Если ваши теги заголовка и описания создаются автоматически, проверьте, имеют ли они хорошее качество. В противном случае ваши страницы могут исчезнуть из поисковой выдачи, поскольку поисковая система предположила, что они низкого качества.

Мета-ключевые слова: Да, этот тег по-прежнему имеет значение для Яндекса. Добавьте несколько целевых ключевых слов на страницу.

URL: Яндекс понимает как кириллицу, так и латиницу. Обратите внимание, что русскоязычные люди предпочитают использовать кириллические URL.

Канонический тег. Эти теги работают так же, как в Google, они помогают избежать штрафов за дублированный контент в случае, если у вас есть похожие страницы. Однако, если вы укажете «rel = canonical», это не заказ для Яндекса, он может игнорировать его. Причины, по которым поисковая система не принимает эту директиву во внимание, могут быть следующими:

Страница не может быть доступна для индексации по каноническому адресу;
Канонический адрес относится к URL-адресу в другом домене или поддомене;
Есть несколько канонических адресов на странице.
Кроме того, вы можете проверить эти характеристики с помощью WebSite Auditor. Запустите инструмент и откройте свой проект (или создайте новый). Инструмент будет анализировать ваши теги на основе страниц. Перейдите к контент-анализу> Аудит страниц. На вкладке «Оптимизация контента» проверьте разделы «Заголовок» и «Метатеги». Статусы Предупреждение и Ошибка требуют вашего внимания.

Перейдите на вкладку Технические факторы и проверьте свои канонические:

Примечание: Яндекс поддерживает только разметка, поэтому, если ваш сайт имеет много языковых вариаций, вы должны внести изменения.

1. Обратные ссылки.
   Хотя обратные ссылки очень много значат для Google, шокирует то, что Яндекс отказался от обратных ссылок из своего механизма ранжирования. Конечно, это не значит, что вам не нужно заниматься линкбилдингом. Однако заработанные ссылки будут иметь ценность только в том случае, если они приносят трафик. Иначе, каким бы авторитетным ни был источник без трафика, это не будет иметь никакого значения.

Более того, если вы попытаетесь повысить свой рейтинг с помощью спам-ссылок, созданных только для того, чтобы влиять на алгоритмы поиска, Яндекс найдет вас и убьет, накажет вас с помощью своего минусинского алгоритма. Он ограничивает рейтинг сайтов, использующих такие ссылки, на срок от одного до нескольких месяцев.

Что делать?
Ну, рекомендации по оптимизации очень похожи на те, которые вы используете для всех поисковых систем:

Попробуйте заработать качественные ссылки, которые будут привлекать трафик на вашу страницу. Наиболее вероятный способ для этого – зарабатывать ссылки с сайтов, которые имеют отношение к вашей нише.
Не покупайте ссылки в надежде повысить свой рейтинг, в конце концов, только поведенческие факторы будут определять ценность вашей ссылки.

1. Мобильность.
   С конца 2015 года Яндекс помечал мобильные сайты в поисковой выдаче. Таких сайтов было немного (около 18%), но это был первый признак того, что пришло время подумать об оптимизации мобильных устройств.

Затем, в феврале 2016 года, Яндекс запустил обновление поискового алгоритма под названием «Владивосток», которое регулировало результаты мобильного поиска – сайты, оптимизированные для мобильных устройств, стали занимать более высокие места.

Источник изображения

Более того, в том же 2016 году Яндекс запустил Turbo Pages, технологию, аналогичную AMP в Google. Такие страницы украшены ракетой в мобильных поисковой выдаче.

Источник изображения

Суть этой технологии заключается в том, что мобильные страницы хранятся на серверах Яндекса, что обеспечивает их молниеносную загрузку (в 15 раз быстрее при подключении 3G!). Более того, когда сайт по какой-то причине не работает, такие страницы все равно будут загружаться.

Турбо-страницы решают проблему отскочить от сайта, когда страница загружается более нескольких секунд. Технология помогает снизить показатель отказов на 30%. Лучше всего для веб-мастеров то, что такие страницы могут содержать рекламу.

Также довольно любопытно, как «Яндекс» победил монополию мобильного поиска Google на российском рынке. Дело в том, что не так давно пользователи Android (которые составляют около 70% рынка) не могли легко изменить поисковую систему по умолчанию, а Google по умолчанию.

Русская антимонопольная служба исключила, что этот вариант ОС Android по умолчанию слишком ограничен и не отвечает интересам потребителей. Таким образом, Android должен был облегчить изменение поисковой системы по умолчанию. Этот экран выбора теперь требуется по закону:

Источник изображения

Это решение очень позитивно повлияло на статистику использования Яндекса на мобильных устройствах – с 29 до 44% в течение одного года!

Что делать?
Я очень надеюсь, что на вашем сайте есть мобильная версия. Какой бы ни была поисковая система, в наши дни это совершенно необходимо, так как число пользователей смартфонов сейчас носит взрывной характер.

Когда дело доходит до Яндекса, вы можете проверить свои мобильные страницы на наличие ошибок с помощью их инструмента в Яндексе для веб-мастеров.

Такую же проверку можно запустить в WebSite Auditor. В инструменте перейдите к Анализ содержимого> Аудит страниц и перейдите на вкладку Технические факторы. Обратите внимание на раздел Page usability (Mobile):

Примечание: Яндекс может наказать ваш мобильный сайт за слишком маленький текст. Шрифт размером 12px или более считается мобильным.
Если вы хотите, чтобы ваши страницы работали с турбонаддувом, ознакомьтесь с собственными указаниями Яндекса, а также с их инструментом отладчика.

1. Индексирование времени.
   Мы полностью избалованы динамической природой результатов поиска Google. Google, будучи огромной корпорацией, обладает несравненным количеством ресурсов, которые позволяют быстро индексировать свежий контент. С яндексом это не работает – здесь результаты поиска гораздо более статичны.

Сканер Яндекса посещает статические страницы несколько раз в месяц, а сообщения в блогах – несколько раз в день. Это означает, что может пройти некоторое время, пока ваш контент не будет проиндексирован.

Что делать?
1) Поддерживать процесс индексации, отправляя новый контент через XML-карту сайта в Яндекс Вебмастер. Обратите внимание, что существуют некоторые ограничения, которые влияют на то, как документ индексируется (например, для файлов Flash).

2) Будьте терпеливы и не сдавайтесь слишком рано, если вы не видите результатов своей SEO-кампании для Яндекса.

Послесловие: Яндекс и AI
Яндекс усердно работает над решением поисковых задач, постоянно совершенствуя алгоритм поиска. В 2016 году они запустили свое обновление Palekh algo, которое использовало машинное обучение для обработки длинных запросов и поиска релевантных страниц, даже если у них не было слов из запроса.

В августе 2017 года была выпущена новая версия поисковой платформы, построенной на основе нейронной сети Палеха. Платформа называлась Королев, в честь русского города к северо-востоку от Москвы, который долгое время был центром освоения космоса в России.

Два основных обновления микробатареи:

Сопоставление значения запроса со всем содержимым веб-страницы (Палех рассматривал только заголовки);
Глядя на гораздо большее количество страниц – 200 000 на поисковый запрос (Палех посмотрел на 150 на запрос).
Королев – гораздо лучшая попытка сопоставить достижения системы Google RankBrain AI. Как и все современные платформы на основе искусственного интеллекта, Королев обучает себя, обрабатывая новые данные.

Кроме того, Яндекс также объявил, что данные от Яндекс.Толоки, крупномасштабной краудсорсинговой платформы для поисковых экспертов, будут поступать в Яндекс MatrixNet (собственный алгоритм компании) вместе с анонимной обратной связью. Данные с Толоки (оценка веб-контента человеком) используются для обучения алгоритму машинного обучения.

Таким образом, по приведенным выше данным вы можете судить, что Яндекс, хотя и очень похож на другие поисковые системы, представляет собой отдельный микрокосм со своей собственной экосистемой. Как только вы внутри, вы должны играть по его правилам. Однако, когда вы знаете все особенности, ваша SEO-кампания для Яндекса должна быть успешной.

Вы профессионал в Яндексе? Знаете ли вы еще какие-нибудь советы и рекомендации по SEO, которые работают в вашей отрасли в Яндексе? Пожалуйста, поделитесь в комментариях, я с нетерпением жду интересного обсуждения!