Пытаетесь набрать популярность в своем блоге? Израсходовали тонны «полных руководств» и курсов, но трафик не сдвинулся с места?
Несколько лет назад мы оказались в таком же затруднительном положении. Посещаемость нашего блога стабилизировалась, несмотря на то, что мы следовали «передовым методам ведения блога».
Но сегодня мы получаем примерно 250 000 посещений в месяц — и это только от Google.
Как мы это сделали?
Вот 15 проверенных тактик, которые мы использовали для увеличения посещаемости нашего блога:
Содержание
1. Пишите на темы, которые ищут люди
Может возникнуть соблазн написать о том, что вас волнует — о последних отраслевых темах, экстренных новостях или даже о случайных разглагольствованиях. Но у таких постов короткий срок годности.
Вы можете заметить всплеск трафика вскоре после публикации. Но как только интерес к новостям, тенденциям или увлечениям угаснет, трафик вашего блога сократится до нуля.
Решение? Пишите на актуальные темы, которые ищут люди.
Пока ваша статья ранжируется в Google по релевантным поисковым запросам, вы будете получать стабильный и пассивный органический поисковый трафик.
Это основа нашего подхода к блогу Ahrefs. Каждый пост, который мы публикуем, нацелен на термин с потенциальным поисковым трафиком.
- Руководство для начинающих по маркетингу жизненного цикла — «маркетинг жизненного цикла» (потенциал трафика: 450)
- Безумно простой одностраничный шаблон маркетингового плана — «маркетинговый план» (потенциал трафика: 4900)
- Канонические теги: простое руководство для начинающих — «канонические теги» (потенциал трафика: 2700)
Возникает вопрос: «Как вы находите эти темы?»
Самый простой способ начать — ввести релевантное ключевое слово в бесплатный генератор ключевых слов Ahrefs и переключить вкладку на Вопросы.
2. Убедитесь, что вы соответствуете цели поиска
Намерение поиска — это причина , стоящая за поисковым запросом.
Почему это важно?
Google стремится предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты по их запросам. Поэтому, если вы хотите получить высокий рейтинг и получить больше поискового трафика, вам нужно быть наиболее релевантным результатом, а это означает создание контента, который соответствует цели поиска.
Как понять, какой тип контента создавать? Выполните поиск в Google по вашему целевому ключевому слову, а затем проанализируйте страницы с высоким рейтингом на предмет трех критериев поискового намерения.
А. Тип контента
Типы контента обычно попадают в одну из пяти групп: запись в блоге, продукт, категория, целевая страница или видео.
Например, если мы ищем «как инвестировать», вы заметите, что первые несколько результатов — это в основном сообщения в блогах.
Поэтому, если вы хотите ранжироваться по этому ключевому слову, вам, вероятно, придется создать сообщение в блоге.
Другой пример: если вы посмотрите на поисковую выдачу «как кататься на лыжах», вы увидите, что первые несколько результатов — это в основном видео.
Если вы хотите ранжироваться по этой теме, скорее всего, вам придется создать видео.
Б. Формат контента
Формат контента применяется в основном к сообщениям в блогах, поскольку они обычно представляют собой инструкции, списки, новостные статьи, авторские статьи или обзоры.
Например, первые места в рейтинге «лучшие беспроводные наушники» — это в основном списки:
Принимая во внимание, что лучшие результаты по запросу «как сделать видео в тикток» — это в основном инструкции:
Чтобы иметь наилучшие шансы на ранжирование, следуйте их примеру.
C. Угол содержания
Угол содержания относится к основной «точке продажи» контента. Например, люди, которые ищут «как делать приседания», хотят делать это правильно/правильно:
3. Создайте список адресов электронной почты
Каждую неделю мы отправляем информационный бюллетень, содержащий весь контент, который мы опубликовали за эту неделю, примерно 160 000 подписчиков.
Мы можем это сделать, потому что эти люди подписались на наш еженедельный дайджест Ahrefs, подписавшись следующим образом:
Почему мы до сих пор выбираем электронную почту в качестве канала связи?
Причина проста: с помощью электронной почты вы можете общаться со своими поклонниками в любое время. Другие платформы, такие как Facebook, могут намеренно ограничивать ваш охват или даже удалять вас со своих платформ.
Составление списка не сложно. Как видите, мы просто предлагаем еженедельное обновление всего нашего контента. Если людям нравится то, что они читают в нашем блоге, они захотят еще.
Если вы хотите быть немного более агрессивным, вы можете попробовать предложить «пряник»: бесплатную электронную книгу, курс и т. д. Все это может работать хорошо.
4. Обратитесь к людям, упомянутым в вашем посте
Если вы написали подробную статью, скорее всего, вы ссылались на полезные ресурсы других блоггеров. Почему бы не протянуть руку и не сообщить им?
Это первое, что я делаю, когда публикую что-то новое.
Если вам повезет, они могут поделиться этим в своих социальных профилях и направить вам дополнительный трафик.
Тем не менее, основная цель здесь — установить контакт и построить отношения, которые в конечном итоге могут привести к чему-то большему — ссылкам, упоминаниям, деловому партнерству и многому другому.
Выполнить это довольно просто. Запустите свой пост в блоге и поищите упоминания о блоггерах в вашем пространстве.
Затем найдите их электронные письма и свяжитесь с ними, чтобы сообщить им об этом.
5. Подкрепите важные посты внутренними ссылками
Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы на другую в пределах одного домена. А добавление внутренних ссылок с релевантных страниц с высоким авторитетом на те страницы, которые нуждаются в продвижении, может помочь повысить их эффективность в поисковых системах.
Вот как это сделать:
- Введите свой домен в обозреватель сайтов Ahrefs (бесплатно для вашего сайта в Инструментах для веб-мастеров Ahrefs )
- Перейти к Топ-страницам отчету
- Отфильтруйте позиции № 2-5 (поскольку эти страницы находятся в верхней части, несколько хороших внутренних ссылок могут улучшить их рейтинг)
Запишите эти страницы.
Далее вам понадобятся страницы для добавления внутренних ссылок. Найти их проще всего с помощью site:оператора поиска. Например, если я хочу добавить внутренние ссылки в наше руководство по онлайн-рекламе, я буду искать это в Google:
Затем я просмотрю каждую из этих страниц и добавлю внутренние ссылки на целевую страницу с соответствующим якорным текстом .
Мы проходим этот процесс каждый раз, когда публикуем новый пост в блоге. дальнейшее чтение
6. Создавайте ссылки
Обратные ссылки — важный фактор ранжирования Google . Откуда нам знать?
Андрей Липатцев из Google заявил об этом в 2016 году. Наше собственное исследование более миллиарда веб-страниц также подтверждает связь между обратными ссылками и органическим трафиком:
Так как же получить больше ссылок на свой сайт? Вы должны построить их. Существует множество стратегий построения ссылок , но в прошлом мы использовали гостевой блоггинг.
Гостевой блог — это когда вы пишете пост для другого блога. Когда это происходит, обычно у вас есть много возможностей сделать ссылку на свой собственный пост в блоге.
Как вы находите эти возможности? Вот как:
- Перейти к обозревателю контента Ahrefs
- Установите его в поиск по заголовку
- Введите термин, относящийся к вашей нише
- Toggle Отфильтровать явные результаты
- Проверить Одна страница на домен (нам не нужно связываться с сайтом более одного раза)
- Установите флажок Исключить домашние страницы (мы ищем контент)
- Установите флажок Исключить субдомены
- Установите языковой фильтр на английский (или язык, на котором вы пишете)
- Установите фильтр Live/broken на Only live
Вы также можете использовать фильтр « Рейтинг домена» (DR) , чтобы сузить список до тех сайтов, для которых вам удобно писать.
7. Продвигайте контент в сообществах
Онлайн-сообщества, такие как группы Facebook, каналы Slack или серверы Discord, — отличные места для продвижения контента. В конце концов, люди, которые интересуются вашей нишей, собраны в одном месте, поэтому все, что вам нужно сделать, это убедить их заглянуть в ваш блог.
Но продвигаться в интернет-сообществах не значит вступать в пару групп и спамить их до чертиков. Это большое нет-нет, если вы не хотите, чтобы вас загрузили и забанили.
Делать это правильно — целое искусство, и ключ — в подготовке . .
Прежде чем вы даже подумаете о продвижении чего-либо в группе, вы должны сначала присоединиться к ней и изучить ее «культуру». Выясните, что обычно обсуждают люди, какие посты вызывают наибольшее вовлечение, а какие запрещены.
Также следует изучить правила группы:
Попутно вы должны стать активным участником. Оставляйте комментарии, участвуйте в обсуждениях, задавайте вопросы и так далее.
Если вы активны, администратор/модератор заметит. Выстраивайте с ними отношения. Напишите им и спросите, чем еще вы можете быть полезны.
Эта стратегия должна обеспечить вам хорошую репутацию в большинстве сообществ. Оттуда вы сможете делиться своим контентом, не беспокоясь о негативной реакции.
8. Создавайте общие изображения
В Ahrefs нам нравится создавать уникальные изображения для иллюстрации наших концепций или демонстрации данных. Вот пример:
И даже в такой «скучной» нише, как SEO , наши изображения по-прежнему получают массу откликов в Твиттере
У нас есть штатные иллюстраторы, которые создают все наши изображения. Но вам не обязательно фантазировать, как нам.
С такими инструментами, как Canva , создавать изображения для общего доступа не так сложно, как раньше. И если у вас есть бюджет, вы можете найти хороших дизайнеров на таких торговых площадках, как 99Designs .
Если вы занимаетесь визуальной нишей, например кулинарией, вам даже не нужны иллюстрации. Возьмите свой смартфон, сделайте несколько фотографий, и ваши публикации в социальных сетях могут взлететь до небес, особенно в таких сетях, как Pinterest.
Если у вас совсем нет таланта к рисованию или дизайну, как у меня, не забывайте, что «уродливые» произведения искусства все равно могут выделяться. Просто взгляните на иллюстрации Тима Урбана из WaitButWhy :
Будут ли они выставлены в Британском музее в ближайшее время? Возможно нет.
Являются ли они уникальными, отличными и запоминающимися? Определенно.
Не позволяйте вашим индивидуальным дизайнерским навыкам (или их отсутствию) мешать вам создавать изображения, которыми можно делиться.
9. Поделитесь своим контентом на Reddit
В отличие от большинства сообществ, Reddit может оказаться крепким орешком. Redditors, как известно, аллергичны к саморекламе, что приводит к тому, что многих блоггеров вызывают и даже банят.
Несмотря на всю эту осторожность, это преуспеть.
Во-первых, вы должны следовать совету № 7. Если вы не изучаете культуру и не понимаете, что пользователи Reddit ищут в разных сабреддитах, вы не сможете успешно опубликовать сообщение. Если вы не будете внимательно изучать правила, вас забанят. Просто как тот.
Затем проверьте, разрешает ли субреддит, в котором вы публикуете, отправку ссылок. Если это так, то вы можете просто отправить ссылку на одну из своих статей. На самом деле, именно так я запустил свой ныне несуществующий блог о брейк-дансе.
Если сабреддит не разрешает отправку ссылок, вам придется создать текстовый пост. Сделайте это, взяв контент из сообщения в блоге, удалив из него все ссылки и соответствующим образом отформатировав его в уценке.
Только в конце вы оставляете ссылку на исходный пост в блоге.
10. Обновите и опубликуйте свой контент повторно
Прелесть ведения блога в том, что вы можете попробовать еще раз .
Если ваш пост в блоге не ранжируется, не соответствует поисковому запросу или содержит устаревший контент, просто перепишите и опубликуйте его повторно.
Мы делаем это постоянно в Ahrefs. На самом деле, это основная часть нашей стратегии контент-маркетинга.
Например, недавно я переписал этот пост о пути покупателя . Посмотрите на рост поискового трафика после того, как мы его переиздали:
Как узнать, какие посты опубликовать повторно? Самый простой способ — использовать наш бесплатный SEO-плагин WordPress для выявления неэффективных постов.
Затем следуйте приведенному ниже руководству, чтобы узнать, как лучше всего повторно опубликовать свой контент.
11. Создавайте «кликабельные» заголовки
Разница между тем, кто просматривает и читает ваш пост, и тем, кто просто пропускает его, заключается в вашем заголовке.
Ваш заголовок должен привлечь их внимание и заставить кликнуть.
Как создать такой заголовок?
Если вы соответствуете намерению поиска, то основа вашего заголовка уже определена. Например, если вы ориентируетесь на тему «лучшие приложения для тренировок», то, скорее всего, ваш заголовок будет включать в себя такие вещи, как определенное число и год.
Но это само по себе еще не убедительно. В конце концов, вы можете видеть из поисковой выдачи, что каждый сайт использует почти один и тот же заголовок. Значит, нужно еще выделиться. В противном случае вы не сможете получить клик.
Используйте эти советы, чтобы сделать заголовок более кликабельным:
- Добавьте конкретики — сделайте заголовок конкретным. Вместо «Протеиновые порошки для набора веса» попробуйте «15 вкусных протеиновых порошков, которые помогут вам набирать 1 фунт в неделю».
- Удивляйте и восхищайтесь . Этот совет больше подходит для статей, не предназначенных для соответствия поисковому запросу (например, предназначенных для распространения в социальных сетях). Скажите что-нибудь интересное и необычное, чтобы люди были заинтригованы. Например, несколько лет назад мы использовали заголовок «Я попросил 235 человек твитнуть мою статью, и все, что я получил, — это безрадостный пример из практики».
- Создавайте пробелы для любопытства — не выдавайте все подряд — оставьте в заголовке что-то, что нужно, чтобы люди захотели щелкнуть. Например, заголовок «Как создать идеальный тег заголовка для SEO» вызывает любопытство. Идеальный тег title? Это существует? Позвольте мне проверить это.
12. Превратите свой контент в тред Twitter
Джошуа Хардвик, наш руководитель отдела контента, написал статью о каннибализации ключевых слов . Позже он превратил это в твиттер:
По сравнению с твитом о статье в аккаунте нашего бренда, он привлек гораздо больше внимания.
В Ahrefs мы призываем наших авторов превращать свои сообщения в темы Twitter, чтобы они могли получить больше информации о своем контенте. Вот еще несколько примеров тем от моих коллег:
Как видите, они получают большую тягу.
Как написать отличный тред в Твиттере? Я перейду к мете и поделюсь веткой Твиттера от одного из ведущих создателей Твиттера:
13. Включите свой контент в нишевые информационные бюллетени
Как и в сообществах, существует множество специализированных информационных бюллетеней, посвященных лучшим статьям недели. Например, мой коллега Михал Пеканек написал статью о найме SEO-консультантов , которая была размещена в информационном бюллетене #SEOForLunch:
В данном случае статья Михала была включена органично. Но не нужно стоять и ждать, пока такая ситуация произойдет. Вы можете связаться с редактором информационного бюллетеня и попытаться включить в него вашу статью.
Однако не обращайтесь каждый раз, когда вы что-то публикуете. Это может раздражать. Распространяйте только свои лучшие статьи , чтобы у вас были самые высокие шансы попасть в список.
Я рекомендую следовать принципам, изложенным в этой статье об охвате для достижения максимального успеха.
Даже если редактор не добавит вашу статью на этот раз, не волнуйтесь. Используйте этот шанс, чтобы построить отношения с редактором.
Информационные бюллетени в любом случае отправляются часто, так что всегда есть еще один шанс быть включенным. Но это может произойти только в том случае, если у вас хорошие отношения с редактором.
14. Публикуйте оригинальные исследования
Блогеры и журналисты постоянно ищут статистику, подтверждающую утверждения в их статьях. Когда они находят правильную статистику из надежного источника, они обычно ссылаются на страницу.
Таким образом, публикуя оригинальное исследование, вы создаете возможности для публикации ссылок на вас. Фактически, именно так мы получили ссылки с авторитетных сайтов, таких как Inc., TechCrunch и Search Engine Journal. Все они связаны с одним из наших исследований избранных сниппетов :
Тем не менее, вы не можете просто создать любое исследование случайных данных и ожидать, что журналисты стекаются к вам. Это должно быть что-то интересное или, по крайней мере, то, на что журналисты хотят получить ответы.
Если вы работаете в отрасли, вы уже знаете, что это за вопросы. Например, в индустрии SEO многие люди задают вопрос: «Сколько времени нужно, чтобы занять место в Google?» Поэтому мы создали исследование , чтобы попытаться объективно ответить на этот вопрос.
Результат? Мы получили ~2700 обратных ссылок с ~1600 уникальных веб-сайтов:
Кроме того, вы можете просто попытаться воссоздать популярные, но устаревшие исследования. Вот как их найти:
- Перейти к обозревателю контента Ahrefs
- Введите поисковый запрос, например [отрасль] + «исследование», [отрасль] + «опрос», [отрасль] + «исследование» или [отрасль] + «данные».
- Установите фильтр на поиск по заголовку
- Установите фильтр « Опубликовано» на более ранний диапазон дат (например, 2010–2015 гг.).
- Отсортируйте результаты по ссылающимся доменам
Вуаля! Список популярных и устаревших исследований, которые вы можете воссоздать.
15. Запустите рекламу
Самый прямой способ получить больше трафика на свой блог — просто запустить рекламу. Оплатите платформу, и вы получите трафик практически мгновенно.
Мы в Ahrefs размещаем рекламу в каждой новой статье, которую публикуем:
Facebook — не единственная платформа, на которой вы можете размещать рекламу. Quora, Twitter или даже медийная реклама тоже могут работать.
Найдите платформу, на которой находится ваша аудитория, сделайте клики доступными, и вы готовы к работе.
Последние мысли
Работают ли эти тактики индивидуально? Определенно.
Но подумайте об этом так:
Когда вы занимаете место в Google по целевым ключевым словам, вы получаете поисковый трафик. Если вы затем сможете заставить этих людей подписаться на ваш список рассылки, вы можете получить еще больше трафика для будущих сообщений. И если некоторые из этих людей затем ссылаются на ваши посты, вы можете быстрее ранжироваться в Google еще выше.
Итог: если вы хотите быстро увеличить посещаемость своего блога, комбинируйте тактики.
Источник на Английском: Ahrefs
