Поисковая оптимизация (SEO) — это гораздо больше, чем просто написание текстов. Тем не менее, вы не можете иметь SEO без письма. Это важный аспект, который помогает вам появляться в результатах поиска.
Но что такое SEO письмо? Как вы пишете для поисковых систем и в то же время пишете для людей, которые их используют? Есть ли процесс, которому каждый может следовать, чтобы стать лучшим SEO-писателем?
В этом руководстве я собираюсь ответить на все эти вопросы и дать вам пошаговый подход к созданию идеально оптимизированного для поиска контента, который понравится вашим читателям (и Google).
Содержание
Что значит «писать для SEO»?
SEO-написание — это процесс написания контента с целью ранжирования на первой странице поисковой системы, например, Google.
Для этого вы должны сосредоточиться на трех вещах:
- Знайте, что нужно пользователям при поиске по вашему целевому ключевому слову (т. е. цель поиска).
- Создайте наилучший возможный ответ на заданный поисковый запрос (т.е. исследования и знания)
- Представьте ответ таким образом, чтобы его было легко прочитать и понять (т. е. иметь хорошие навыки письма).
Помимо этого, вам также необходимо понимать основы SEO-элементов на странице , таких как метатеги , замещающий текст изображения, внутренние ссылки и т. д. Но об этом я расскажу позже.
А пока давайте рассмотрим этот вопрос: «Почему вас вообще это должно волновать?»
Почему SEO письмо важно?
Написание SEO важно, потому что Google получает примерно 3,5 миллиарда поисковых запросов в день . Это означает, что ваши клиенты наверняка используют Google для поиска информации.
Кроме того, как только вы окажетесь на первой странице Google по целевым ключевым словам, вы получите бесплатный, повторяющийся и высокорелевантный трафик на свой веб-сайт.
Другими словами, SEO = деньги в банке.
Поскольку расходы на платную рекламу растут, а участие в социальных сетях становится все труднее и труднее, органический трафик продолжает доминировать как один из самых важных маркетинговых каналов, в которые может инвестировать любой современный бизнес.
Итак, как вы получаете эти желанные органические рейтинги страницы №1?
Семь шагов для создания контента, оптимизированного для поиска
К счастью для вас, процесс, который я использую, довольно прост и легок в использовании. После того, как я закончу исследование ключевых слов и узнаю, на какое ключевое слово (я) я ориентируюсь, каждая статья, которую я публикую в своем блоге, проходит через следующие семь этапов написания SEO:
1. Изучите поисковую выдачу по вашему целевому ключевому слову.
Помните, я говорил, что написание текстов для SEO подразумевает понимание целей поиска ?
Намерение поиска — это намерение искателя при вводе запроса. Например, если кто-то ищет «лучшие рестораны рядом со мной», его намерение — найти хороший ресторан рядом с его текущим местоположением.
Звучит просто, но на удивление легко ошибиться. И если вы ошибетесь, у вас не будет шанса попасть на первую страницу Google, независимо от того, насколько хорош ваш контент.
Как вы могли ошибиться, спросите вы?
Допустим, вы настроили таргетинг на ключевое слово «идеи для хранения в доме на колесах». Сначала вы можете подумать, что это ключевое слово будет возвращать результаты с идеями о том, как хранить ваш дом на колесах, когда вы им не пользуетесь.
Но если вы так думаете, вы ошибаетесь. По крайней мере, в глазах Google. Вот фактические результаты:
Как видите, самые популярные результаты по этому ключевому слову — это руководства о том, как получить больше места для хранения в вашем доме на колесах, а не места хранения в доме на колесах .
Вот почему так важно проверить страницу результатов поисковой системы (SERP), прежде чем вы начнете что-либо писать. Вы можете сделать это быстро и легко с помощью Проводника ключевых слов Ahrefs (как я сделал выше) или введя ключевое слово в Google.
Кроме того, на этапе исследования вам нужно искать избранные фрагменты. Рекомендуемый фрагмент — это фрагмент информации, которую Google берет с рейтинговой веб-страницы и отображает прямо в результатах поиска:
Вы можете оптимизировать свой контент для избранных фрагментов, подобных приведенному выше, чтобы обойти часть конкурентоспособности ключевого слова и ускорить его ранжирование.
Лучший способ быстро и легко найти избранные сниппеты — использовать Анализ ключевых слов . Просто введите ключевые слова, на которые вы планируете настроить таргетинг, щелкните раскрывающийся список «Гугл Тренды», отметьте (Выберите нужное направление)
Теперь вам будут показаны только те ключевые слова, у которых есть избранный фрагмент! Следуйте нашему руководству по оптимизации избранных фрагментов , чтобы узнать больше о том, как вы можете реализовать их в своем письме.
Как только вы поймете цель поиска, вам нужно сделать еще один шаг, прежде чем вы начнете писать.
2. Создайте план статьи
Создание схемы контента — важный шаг в написании SEO. План делает процесс написания быстрее и проще, обеспечивая при этом высокий уровень контроля качества.
Частью процесса наброска является заполнение важных деталей SEO, таких как общие вопросы, которые люди задают при поиске по заданному ключевому слову.
Другая часть процесса — определение заголовка и подзаголовков, целей и угла обзора вашей статьи. Что отличает вашу статью от всех остальных или лучше их?
Вот пример части плана, который я сделал для одной из моих других статей:
3. Напишите черновик
Почти каждая хорошая статья начинается с чернового варианта.
Почему?
Потому что черновой процесс помогает вам уточнить ваши идеи и завершить этап исследования. И это поможет вам конкретизировать поток вашего контента. Кроме того, вы получаете возможность легко изменять и пересматривать вещи, не чувствуя, что начинаете сначала после того, как у вас есть готовый продукт.
Я всегда пишу черновики в Google Docs . Это позволяет легко общаться между моими редакторами, дизайнерами и т. д. и мной. Собственно, вот как этот самый раздел выглядит в черновом виде:
Ваш черновик — идеальное время для свободного письма, не слишком беспокоясь о том, чтобы сделать слова идеальными или отформатировать все. Просто получите мясо содержания на странице.
4. Получите обратную связь и отредактируйте черновик
Хотя это и не всегда возможно, получить отзыв о черновике может быть полезно. Нам, писателям, часто бывает трудно увидеть лес за деревьями, поэтому вторая пара глаз никогда не помешает.
Если у вас есть члены команды или сотрудники, попросите их просмотреть черновик для вас и высказать свое мнение. А еще лучше, если у вас есть аудитория, получите и их отзывы.
Группа Facebook или список адресов электронной почты могут быть идеальными для этого. Если у вас есть несколько доверенных лиц, отправьте им черновик, чтобы узнать, что настоящие клиенты думают о вашем тексте. Они могут предложить обратную связь, о которой вы не подумали. На самом деле отзыв может содержать информацию, которой еще нет в Google.
Как только вы получите обратную связь, измените свое письмо соответствующим образом. Затем переходите к шагу №5.
5. Отредактируйте и отформатируйте черновик в правильную статью.
Это ваше время, чтобы отшлифовать статью.
Инвестирование в редактор, если у вас его еще нет, может значительно улучшить качество вашего контента. Но если вы не можете себе это позволить, вы можете отредактировать контент самостоятельно.
Как ты это делаешь?
Когда я создаю SEO-контент, моя цель проста: предоставить наилучший возможный ответ в наименьшем количестве слов в удобном для просмотра формате.
Итак, когда вы редактируете, задайте себе следующие вопросы:
- Это лучший ответ?
- Я просто объясняю?
- Легко ли кому-то (с ограниченным временем) просмотреть эту статью и получить то, что им нужно?
Вы можете улучшить свое письмо , лучше организовав свой контент с помощью заголовков и подзаголовков, используя курсив или полужирный шрифт, чтобы выделить ключевые моменты, и изменяя длину предложений, чтобы сохранить интерес.
Также рекомендуется избегать слишком сложных слов, так как они могут затруднить понимание вашей точки зрения. Конечно, можно использовать более технические термины, если нет более простого способа что-то объяснить.
Наконец, хорошей привычкой является использование фотографий, видео и маркированных списков, чтобы разбить длинные отрезки текста и наглядно показать свои мысли. Наличие медиа также может помочь с SEO.
Когда вы редактируете, подумайте о том, чтобы прочитать свой контент вслух про себя. Чтение вслух показывает вам, где есть сухие или скучные части, подчеркивает, где вещи слишком сложны или неясны, и может выделить грамматические ошибки.
Говоря о грамматике — Google Docs также автоматически показывает, где вы что-то написали с ошибкой или допустили грамматическую ошибку. Эта полезная функция позволяет вам сосредоточиться на качестве контента, а не на технических деталях при редактировании.
6. Установите элементы SEO и опубликуйте свой пост
Хотя наличие отличной статьи — это большой шаг к ранжированию в Google, требуется немного больше, чтобы достичь этой страницы № 1 рейтинга.
Я упомянул SEO на странице в начале этой статьи. Это относится к следующему:
- Тег заголовка
- Мета-описание
- Тег открытого графика
- URL-слаг
- Категория страницы или публикации
- Альтернативный текст изображения
- И более
Каждая страница на вашем сайте нуждается в этой оптимизации в процессе написания. Я лично использую WordPress и у меня есть плагин SEOPress, который позволяет мне легко настраивать эти вещи.
Однако в большинстве систем управления контентом (CMS) есть плагин или настройка, с помощью которых вы можете загружать эти данные. Если они этого не делают, я настоятельно рекомендую переключиться на тот, который делает!
7. Обновите внутренние ссылки
После того, как ваше сообщение будет опубликовано, вы всегда должны добавлять внутренние ссылки с других страниц вашего сайта в новую статью, чтобы помочь поисковым системам и пользователям перейти к ней.
Это не только делает ваш сайт удобным для пользователя, но также помогает Google сканировать ваш сайт и определять, о чем ваша новая страница (с помощью якорного текста ), чтобы правильно ее проиндексировать.
Простой способ быстро определить возможности внутренних ссылок — использовать поисковый оператор Google . site:Вы используете его, набрав “site:yoursitehere.com [related keyword here]”в Google.
Например, при поиске внутренних ссылок на эту страницу «SEO-письма» я провел поиск “site:uastend.com uaStend”, и он выдал более 1000 страниц с релевантным текстом на странице.
(Очевидно, мы много пишем о SEO.)
Прокрутите результаты соответствующих статей и выберите несколько, чтобы добавить внутренние ссылки, указывающие на ваш недавно опубликованный пост.
Если этот модификатор поиска не дает результатов, достаточно релевантных для поиска внутренних ссылок, вы можете получить еще более релевантные результаты с помощью оператора поиска с точным соответствием .
Звучит прикольно. Но все, что вам нужно сделать, это взять ключевое слово в кавычки: site:uastend.com “uaStend”.
Я всегда стараюсь добавлять не менее трех-пяти внутренних ссылок в каждую новую статью. Но это число зависит от того, сколько страниц у вас есть на данный момент — вы можете добавить десятки или даже сотни внутренних ссылок, если у вас тысячи или десятки тысяч страниц.
Последние мысли
Написание SEO сводится к созданию наилучшего возможного ответа на заданный запрос, представленного таким образом, чтобы его было легко понять и пролистать.
Пока вы владеете этим и основными передовыми методами SEO на странице, о которых я упоминал, вы освоили контентную сторону SEO.
