Содержание
Возможности маркетинга
- Потребительский профиль
- Россия переживает резкое старение населения. Средний возраст вырос с 38 в 2010 году до 39,8 в 2018 году, при этом 26,6% населения моложе 24 лет, а 29% – старше 55 лет. Население сокращается (темп роста населения в 2018 году -0,11%). В среднем в домохозяйстве 2,5 человека, 27% домохозяйств состоят из одиноких людей, а 49% составляют пары с детьми или без них. Что касается соотношения мужчин и женщин, то на каждые 100 женщин приходится 86 мужчин, в то время как 74,4% населения проживает в городских районах. Население сильно сконцентрировано в западной 1/5 страны, которая простирается от Балтийского моря, к югу от Каспийского моря, а также к востоку от границы с Казахстаном. В других местах есть изолированные и малонаселенные земли, особенно на юге. По оценкам ОЭСР, 54% взрослых в возрасте от 25 до 64 лет имеют высшее образование, что является вторым лучшим показателем среди 35 стран ОЭСР. Из активного населения 23,8% составляют квалифицированные специалисты, 15,3% работают в сфере продаж и обслуживания, 13% – квалифицированные рабочие, 13% – мастера и строители, 12,6% операторы и сборщики машин, 8,7% имеют посредническую деятельность, 7% – менеджеры, 3,4% – фермеры и 3,1% – служащие.
- Покупательная способность
- ВВП по ППС на душу населения в России составляет 721 936 рублей (10 743 доллара США). Средняя годовая зарплата оценивается в 440 952 рубля. Повышение НДС снизило покупательную способность россиян. Скорректированный располагаемый доход оценивается в 1 090 215 рублей, что ниже среднего показателя по ОЭСР, и этот средний показатель в значительной степени обусловлен высоким располагаемым доходом богатых. В течение нескольких лет в России наблюдалось чистое снижение потребления в январе, которое снова возрастет в следующие три квартала. Так произошло в 2018 году (снижение на 9,22% в первом квартале, рост на 3,98% и 7,27% во втором и третьем кварталах, и рост продолжился в четвертом квартале). Неравенство доходов велико, индекс Джини составляет 37,7, но он снижается. По итогам 2015 года мужчина зарабатывал в среднем 38 600 рублей в месяц, а женщина – 28 000 рублей. Республики Дагестан,
- Поведение потребителя
- В России все больше становится обществом потребления. Основными факторами покупки являются бренд, качество и долговечность продукта. Цена часто является второстепенным фактором, хотя и принимается во внимание. Около 3/4 россиян заинтересованы в том, чтобы опробовать новинки, при этом 25% покупок совершаются для неотложной необходимости. Акции обычно привлекают российских потребителей: 57% населения посещают несколько торговых точек, чтобы заключить самые выгодные предложения. В традиционных магазинах (фирменные магазины, супермаркеты, дистрибьюторы, прямые торговые посредники и т. Д.) Больше всего покупок с концентрацией 68%. Около 55% россиян с оптимизмом смотрят в будущее, что ниже уровня 2013 года (70%). Электронная коммерция в России еще не очень развита, рыночная доля составляет 3%. На данный момент на рынке нет доминирующей торговой площадки. Однако, ожидается, что в ближайшие годы рынок будет расти благодаря растущему уровню проникновения Интернета. Около 49% потребителей отдают предпочтение иностранной продукции, а не местной, однако товары, произведенные в России, привлекают все больше и больше людей.
Российские потребители обычно лояльны к брендам и часто знают, какие продукты они купят, прежде чем отправиться в магазин. Только 17% потребителей готовы сменить торговую марку по более низкой цене. Доверие к компаниям – главный фактор лояльности. Уровень проникновения социальных сетей составляет 47%, основными из которых являются YouTube, Вконтакте и Одноклассники а также uastend.com. Молодые люди более открыты для сетевой рекламы, чем старшие. Телевидение также является эффективным средством общения.
Основной новой тенденцией является потребление более здоровых продуктов. Половина населения готова платить больше за продукты, улучшающие их здоровье и качество жизни, такие как свежие продукты, фрукты и овощи, образование, лекарства или путешествия. Рынок органических продуктов также растет, но остается незначительным: только 3% населения регулярно покупают органические продукты. Рынок подержанных товаров не так развит, как в Европе, и используется только определенными слоями населения. Коллаборативная экономика выросла до 511 млрд рублей в 2018 году, что на 30% больше, чем в предыдущем году. Большинство обменов на совместных платформах касается товаров, которыми торгуют между собой люди, и каршеринга (совместного использования автомобилей).
